CPC（クリック単価）の説明

ブランドにとっては、デジタルマーケティングの指標を測定することが重要です。たとえば、CPCとCPM（Cost Per Mille、つまり広告のインプレッション1,000回あたりの単価）を比較することなどです。広告、ランディングページ、記事のクリックスルー率（CTR）とは、その広告、ページ、記事の表示回数に対するクリック数の割合です。CPCは広告が実際にクリックされた回数に基づくのに対し、CPMはお客様が広告をクリックしたかどうかにかかわらず、広告が閲覧された回数に基づきます。ブランドは、それぞれの影響を考慮して両方の指標を使用し、広告キャンペーンのパフォーマンスをより包括的に把握できます。

CPCは、広告がクリックされるごとに支払う平均金額です。広告のクリック数や訪問数が多いということは、その広告がお客様から注目されていることを意味します。さまざまな広告主様がウェブサイトの広告掲載枠や人気のあるキーワードに入札できるため、各ブランドの最適なCPCは、広告ランキングや関連する他のブランドや商品のランキングによって決まります。オークションでのキーワードの需要が多いほど、また広告の掲載枠が高いほど、広告費は高くなります。

平均クリック単価はとてもシンプルです。 広告の1回のクリックに費やされた平均金額です。通常、検索エンジンページに掲載される広告は、ブランドのウェブサイトに掲載される広告よりも費用がかかります。広告のランクは頻繁に変わるため、ブランドの広告のCPCは決まっていません。

クリック単価の上限は、広告掲載枠とキーワードに対するブランドの入札額です。つまり、ブランドが支払ってもよい最高価格となります。ただし、幸いなことに、ブランドは通常、クリック単価の上限全部を支払うわけではありません。関連ブランドと検索の品質スコアに基づき、実際のCPCは最初の入札単価よりも低くなることがよくあります。

ブランドがクリック単価の上限を決定したら、マニュアルのクリック単価入札を使用するか、自動的なクリック単価入札を使用するかを決定する必要があります。マニュアルのクリック単価入札では、ブランドが独自の入札額を個別に選択します。これに代わる、より自動的なオプションとして、ブランドは拡張クリック単価入札を使用することができます。

マニュアルのクリック単価入札の代替方法として、拡張クリック単価入札があります。この入札では、ブランドが予算全体を設定し、それに基づいて入札額を自動化します。拡張クリック単価入札は、Google AdWordsやMicrosoft Bingなどの検索エンジンに追加された機能です。スポンサーディスプレイ広告は、自動入札を使用し、コンバージョンに基づいて入札額を調整します。

CPCとCPMで測定されるPPC広告には、次のようなメリットとデメリットがあります。 CPCはお客様による購入とより直接的に相関しますが、CPMはブランドの認知度を高めるという目標の達成に役立ちます。CPC広告の価格はたいてい高くなりますが、CPCは広告を見たお客様のクリックスルー率（CTR）に直接関係するため、お客様をショッピングジャーニーの次の段階に導くうえで価値が高いと言えます。

すべてのブランドは、CPCを低くすることを目標とすべきです。つまり、広告は低コストで高価値を得るための最適化を行う必要があります。さらに、CPCの最終的な目標は売上を伸ばすことであるため、CPCはブランドの全体的な利益に比例する必要があります。ほとんどのブランドは、収入以上の金額を広告費に支出することを望んでいないため、予算設定は非常に重要です。