Um die Zielgruppe von eBay gezielt über digitale Screens anzusprechen, hat Out-of-Home Spezialist Kinetic Worldwide mit der Unterstützung von Active Agent die erste wirkliche programmatische DOOH-Kampagne für den Online-Marktplatz umgesetzt.
Die programmatische ausgesteuerten, vollautomatisierten und dynamischen DOOH-Spots wurden sowohl in Berlin als auch Hamburg, Düsseldorf, München, Frankfurt, Dortmund, Köln, Bremen, Stuttgart und Essen ausgespielt.
„Wir sind sehr stolz auf die innovative Umsetzung der eBay-Weihnachtskampagne, hinter der ein ausgiebiger und umfassender Planungsprozess steht. Nur durch die gute, eng verzahnte Zusammenarbeit mit den einzelnen Partnern ist diese Kampagne möglich geworden. Gemeinsam haben wir den Grundstein für einen neuen digitalen OOH-Standard gelegt und diesen als First Mover auf die Straße gebracht.“, lobt Marc Schumacher, Chief Marketing Officer von eBay Deutschland, die Entstehung der Kampagne.
„Mit der Verlängerung der Weihnachtskampagne in zehn deutsche Städte ist erstmalig eine Kampagne in diesem Umfang am deutschen DOOH-Markt gelungen, die die dynamische Gestaltung der Kreation (DCO) und deren programmatische, datenbasierte Aussteuerung nahtlos miteinander verknüpft. Für unseren Kunden eBay war dies die ideale Voraussetzung, die aktuellen Produktangebote aus unterschiedlichen Kategorien automatisiert und unter Berücksichtigung von Mobilitätsdaten gezielt zu bewerben. Das Ergebnis ist eine hocheffektive Produkt- und Angebotskommunikation, wie sie andere regional und lokal steuerbare Medien wie Radio und Tageszeitungen nicht bieten können“, so Tobias Hefele, Director Digital & Innovation von Kinetic Worldwide Germany.
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