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Bottega Veneta est une maison de luxe italienne, réputée pour ses articles de maroquinerie vendus dans le monde entier, fondée en 1966 en Vénétie, au nord-est de l'Italie^[1]. Son atelier est situé dans une villa du XVIII^e siècle à Montebello Vicentino et son siège social à Lugano en Suisse. La société possède des bureaux à Milan et à Vicence en Italie. En 2001, Bottega Veneta est racheté par Gucci Group et fait désormais partie du groupe multinational français Kering^[2]. En septembre 2016, Claus-Dietrich Lahrs est nommé PDG de l'entreprise, succédant ainsi à Carlo Beretta^[3].

Histoire[modifier | modifier le code]

Bottega Veneta a été fondée en 1966 à Vicence en Italie^[1],[4] par deux entrepreneurs : Michele Taddei et Renzo Zengiaro^[5]. La confection artisanale d'articles de maroquinerie constitue alors le cœur de métier de la société. Elle développe un remarquable motif tressé en cuir surnommé intrecciato, utilisé sur la partie extérieure de nombreux de ses produits. Ce design devient rapidement la signature de la marque Bottega Veneta^[6][7]. Le motif Intrecciato marque les débuts de l'évolution de Bottega Veneta. Aujourd'hui encore, il continue à s'imposer comme l'un des éléments les plus emblématiques de la Maison^[6],[8].

Dans les années 1970, la société commence à se faire connaître avec le slogan « Quand vos initiales suffisent ». Au début des années 1980, Bottega Veneta devient l'une des marques favorites de la jet-set internationale, comptant parmi ses clientes Jacqueline Kennedy Onassis et l'impératrice Farah Pahlavi^[5] Andy Warhol réalise même un court-métrage pour la société en 1980. Renzo Zengiaro et Michele Taddei quittent la société dans les années 1990.^[9].

Au cours des années 1980, la situation de Bottega Veneta se dégrade. Connue pour la discrétion de ses designs, la marque a malencontreusement décidé de changer d'image et commence à orner ses produits d'un logo BV. En février 2001, l'entreprise, mal en point, est rachetée par Gucci Group pour 156 millions de dollars américains^[10]. Tom Ford, directeur artistique de Gucci Group à l'époque, nomme Tomas Maier, qui a fait ses armes chez Sonia Rykiel et Hermès, comme directeur artistique de Bottega Veneta en juin de la même année^[2],[10].

Tomas Maier a carte blanche sur tous les aspects créatifs : produit, aménagement des boutiques, publicité^[11]. Son objectif est de renouer avec l’identité d’origine de la marque^[2],[5]. Il retire les logos visibles des produits,^[2] met en valeur l'emblématique motif Intrecciato et revient au mode de production artisanal des débuts^[5]. Vogue décrit ce changement de direction comme un véritable exemple de « prospérité discrète »^[12]. Bottega Veneta présente sa première collection de prêt-à-porter féminin lors d'un défilé en février 2005 et poursuit avec la version masculine en juin 2006. En avril 2006, la marque lance sa première collection de joaillerie et s'immisce dans le monde du mobilier et de la décoration d'intérieur^[13].

En septembre 2016, Bottega Veneta célèbre le 50^e anniversaire de sa création lors de son défilé de mode Printemps-Eté 2017 à l'académie de Brera à Milan. L'événement marque également les 15 ans de Tomas Maier, passés à la tête de la Maison^[14].

Collaborations[modifier | modifier le code]

Le projet « Art of Collaboration » illustre les rencontres entre Bottega Veneta et des photographes de renom, à l’occasion de ses campagnes publicitaires^[15], tels que Jürgen Teller (Automne 2015), Robert Longo (Automne 2010) et Nan Goldin (Printemps 2010)^[15],[16]. En 2012, Bottega Veneta publie un premier livre retraçant son histoire et rendant hommage à son savoir-faire artisanal. L'ouvrage est né de la collaboration entre Tomas Maier en personne, Sam Shahid, concepteur de livres, et divers journalistes de mode^[17]. Chaque chapitre, signé de la plume de rédacteurs de mode, décrit le design des créations de la marque : sacs, petite maroquinerie, bagages, souliers, prêt-à-porter féminin, joaillerie, prêt-à-porter masculin, mobilier, accessoires de décoration, montres et parfums. Le livre aborde la production artisanale des articles de luxe de Bottega Veneta ainsi que la création de l'emblématique motif tressé Intrecciato, ce dernier ornant en outre le protège-livre^[17]. Un second livre détaillant le projet « Art of Collaboration » a été publié en octobre 2015^[16].

L'atelier de Montebello Vicentino[modifier | modifier le code]

En 2013, Bottega Veneta inaugure son nouvel atelier à Montebello Vicentino.^[11] La restauration et la construction du complexe aux normes LEED (Leadership in Energy and Environmental Design),^[11] a été supervisée par Tomas Maier.^[5] Selon lui, par respect des traditions et des valeurs de la marque, il était primordial de conserver les opérations de Bottega Veneta à Vicence.^[5] L'atelier héberge également La Scuola dei Maestri Pellettieri di Bottega Veneta, le centre de formation des employés de l'entreprise, ainsi que les archives et le musée Bottega Veneta.^[11] Lancé initialement durant l'été 2006, ce centre vise à former et soutenir les futures générations d'artisans du cuir, à souligner l'importance du savoir-faire artisanal et à pallier le nombre décroissant de maître-artisans experts en cuir en Italie.^[11] Après un cursus de trois ans, les étudiants peuvent ensuite rejoindre les ateliers.^[11] Dans la préface du livre de Bottega Veneta paru en 2012, Tomas Maier déclare que « si les connaissances et la richesse culturelle incarnées par les métiers artisanaux venaient à disparaître, ce serait une perte tragique. Un tel savoir-faire se transmet uniquement par les liens précieux entre créativité individuelle et histoire humaine. »^[5] La Scuola dei Maestri Pellettieri di Bottega Veneta a également collaboré avec l'Université IUAV de Venise pour concevoir un cursus universitaire specialise dans la conception et le développement de produit de maroquinerie. La formation permet aux étudiants d'acquérir une expérience concrète dans des domaines variés de l'industrie : du processus de création, à la fabrication et production, en passant par la vente de produits dans une boutique Bottega Veneta.^[18]

Boutiques[modifier | modifier le code]

(ton promotionnel)Les produits Bottega Veneta sont vendus dans le monde entier, notamment en Europe, Asie, Australie, Amérique du Sud et Amérique du Nord^[19] Bottega Veneta possède 251 boutiques dans 43 pays.^[20].

En septembre 2013, Bottega Veneta inaugure sa première « Maison », située dans un bâtiment historique Via Sant'Andrea à Milan. D'une superficie de 11 448 mètres carrés, la boutique est la première en son genre à proposer tous les produits de la marque, y compris des articles de maroquinerie, des créations de prêt-à-porter féminin et masculin, des chaussures, de la haute joaillerie, des lunettes, des parfums, des bagages, du mobilier et des accessoires de décoration^[21]. La société prévoit d'ouvrir une autre « Maison » d'une taille similaire à New York^[11]. En 2015, Bottega Veneta annonce l'ouverture d'une première boutique dédiée à la décoration d'intérieur, située Via Borgospesso à Milan, en Italie. Abritée dans le Palazzo Gallarati Scotti, bâtiment datant du XVIIIe siècle, la boutique, dotée d'une superficie de 2 207 mètres carrés, a été aménagée par Tomas Maier, directeur artistique de Bottega Veneta, pour y présenter le mobilier, les luminaires, les tables et les accessoires de décoration de la marque^[21]. Bottega Veneta a ouvert une seconde Maison à Beverly Hills en mai 2016^[22].

Références[modifier | modifier le code]