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Fendi

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Razão social Fendi s.r.l.
Subsidiária
Atividade Moda
Fundação 1925 em Roma
Fundador(es) Adele e Edoardo Fendi
Sede Roma  Itália
Área(s) servida(s) Mundo
Proprietário(s) LVMH
Pessoas-chave
  • Bernard Arnault (Group CEO)
  • Pierre-Emmanuel Angeloglou (CEO)
  • Kim Jones (Diretor de arte)
  • Silvia Venturini Fendi (Diretor de arte)
  • Delfina Delettrez Fendi (Diretor de arte)
Empregados 3000
Produtos moda e acessórios de luxo
Website oficial fendi.it

Fendi é uma marca de moda de luxo italiana que produz peles, peças prêt-à-porter, artigos de couro, calçados, fragrâncias, óculos, relógios e acessórios. Fundada em Roma em 1925,[1] a Fendi é conhecida por suas peles, acessórios em pele e artigos de couro. Desde 2001, a Fendi faz parte da divisão “Moda e Artigos de Couro” do grupo francês LVMH. Sua sede fica em Roma, no Palazzo della Civiltà Italiana.[2]

Primeiros anos

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A casa Fendi foi inaugurada em 1925 por Adele e Edoardo Fendi (1904-1954) como uma loja de peles e couros na Via del Plebiscito, em Roma.[3]

Em 1932, Adele e Edoardo Fendi abriram uma boutique na via Piave; a loja se torna um dos destinos mais populares para turistas estrangeiros em Roma.[4]

A partir de 1946, as cinco irmãs Paola, Anna, Franca, Carla e Alda ingressaram na empresa em sua segunda geração como uma empresa familiar,[5] com 20% de participação cada uma.[6] Paola assumiu o negócio de peles, Anna concentrou-se em couro, Franca se envolveu no relacionamento com clientes, Carla passou a ser a coordenadora dos negócios, e Alda assumiu o departamento de vendas. Karl Lagerfeld juntou-se à Fendi em 1965[7] e tornou-se o diretor criativo da coleção de peles e peças prêt-à-porter femininas da grife de luxo (lançada em 1977).[8]

Em 1966, Lagerfeld criou o logotipo da empresa[9] com o F duplo em uma versão quadrada que mais tarde será o tema de várias reinterpretações. Além disso a Fendi apresentou sua primeira coleção de alta-costura, expandindo sua participação nos Estados Unidos e no Japão.

Em 1969 foi lançada a primeira linha comercial de peles e, nos anos seguintes, cosméticos e acessórios masculinos.

Em 1977, a Fendi apresentou roupas pela primeira vez, com uma coleção prêt-à-porter.[10]

Anos 1980 e 1990

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Na década de 1980, a Fendi expandiu sua atuação com perfumes (1985),[4] óculos, jeans e artigos de decoração (1987).[11]

Em 1989, a Fendi abriu a primeira boutique dos Estados Unidos em Nova York, na Quinta Avenida.

Em 1994, Paola Fendi passou a presidência da empresa para sua irmã mais nova, Carla.[12] Silvia Venturini Fendi, filha de Anna, também ingressou na marca de moda em 1994 e desde então é diretora artística de acessórios e coestilista da linha feminina ao lado de Lagerfeld; em 1997, ela criou a bolsa Baguette, um modelo icônico que bate todos os recordes de vendas.[10]

Venda do controle acionário

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A Fendi era uma empresa familiar até 1999, quando a Prada e a LVMH, o maior grupo de artigos de luxo do mundo, uniram forças para comprar 51% da Fendi por US$ 545 milhões; a concorrente Gucci perdeu no processo de licitação.[13][14] Sob o acordo, a Prada e a LVMH foram obrigadas a adquirir qualquer um dos 49% da Fendi que as irmãs decidissem vender.[6] A marca perdeu aproximadamente 20 milhões de euros em 2001 e novamente em 2002.[15] Em 2002, a Prada concordou em vender sua participação de 25,5% para a LVMH por US$ 265 milhões.[16] Em 2002, a LVMH adquiriu 15,9% adicionais.[17] Carla Fendi, membro da família fundadora, continuou como presidente e proprietária minoritária até 2008.[15]

Em 19 de outubro de 2007, a Fendi apresentou a coleção Primavera-Verão, com 88 modelos, na Grande Muralha da China, criando o primeiro desfile de moda no local.[18][19][20]

Em 2009, Silvia Venturini Fendi criou a bolsa Peekaboo, alcançando um sucesso comparável ao da bolsa Baguette.[21][22]

Em 2010, nasceu a marca Fendi Kids, que estreou com a primeira coleção para menores de 14 anos na Primavera/Verão 2011.[23] No mesmo ano, a Fendi lançou outra nova fragrância, Fan di Fendi, antes de descontinuar todas as suas fragrâncias novamente em 2015.[24]

Em 2014, a Fendi fez planos para usar drones para mostrar seu desfile.[25] De 2013 a 2021, a empresa tinha um contrato de licenciamento de marca com a Safilo para o design, produção e distribuição mundial dos óculos Fendi.[26]

Em 2015, a Fendi comemorou cinquenta anos de negócios com Karl Lagerfeld e organizou seu primeiro desfile de alta-costura dedicado às peles, Haute Fourrure, no Théâtre des Champs-Élysées em Paris.[27][28] Mais tarde, a marca comemorou seus noventa anos com um desfile na Fontana di Trevi, em Roma[29][30] e mudou sua sede para o Palazzo della Civiltà Italiana.[31] A Fendi paga 2,8 milhões de euros por ano para ocupar o espaço.[32] No local de seu histórico Palazzo Fendi do século XVII em Roma, a Fendi abriu um hotel e sua maior loja em 2016.[33]

Em 2017, a Fendi lançou uma loja de personalização em parceria com a plataforma de comércio eletrônico Farfetch para bolsas sob encomenda.[34]

Em 2018 Fila (empresa) e Fendi fizeram uma colab e desfilaram e lançaram coleção conjunta no Milan Fashion Week[35].

Acontecimentos recentes

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Em 2018, a Fendi ultrapassou a marca de 1 bilhão de euros (US$ 1,2 bilhão) em vendas anuais.[36] Nesse momento, a marca tinha 3.000 funcionários em todo o mundo, incluindo cerca de 400 que trabalhavam em ateliês especializados em couro e peles na Itália. Ela também operava uma rede de 215 lojas.[36]

Em setembro de 2020, o estilista inglês Kim Jones foi anunciado como diretor artístico da coleção feminina da Fendi, anteriormente ocupado por Lagerfeld.[37]

Em 2021, a Fendi encerrou sua parceria com a Safilo e firmou um acordo com a Thelios, do grupo LVMH, para criar, produzir e distribuir sua coleção de óculos.[38]

A Fendi Casa encerrou sua colaboração com a licenciada Luxury Living e fez parceria com a Design Holding, controlada em conjunto pela Investindustrial e pelo The Carlyle Group, para a criação do Fashion Furniture Design (FF Design) para produzir e distribuir produtos Fendi Casa.[39][40]

Diretores artísticos

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Após a direção de Karl Lagerfeld em 2019 (1965-2019), Silvia Venturini Fendi assume as coleções masculina e feminina. A partir de setembro de 2020, a coleção feminina foi confiada a Kim Jones, estilista da coleção masculina da Dior, que é nomeado diretor artístico de alta-costura e moda feminina. Silvia Venturini continua como diretora artística de acessórios e moda masculina.[41] A coleção de estreia de Jones foi a Outono/Inverno 2021/2022.[42]

Em 2021, Delfina Delettrez Fendi, filha de Silvia Venturini Fendi, foi nomeada diretora artística de joias.

A Fendi sempre colaborou com o cinema, a marca desenhou os figurinos de Once upon a time in America, Evita e The Royal Tenenbaum.[43][44]

Muitos diretores de cinema famosos dos anos 1970 escolheram peles Fendi para seus personagens: Luchino Visconti, Federico Fellini, Franco Zeffirelli e Mauro Bolognini.[45] A Fendi também vestiu as divas do cinema: Sophia Loren, Diana Ross, Jacqueline Kennedy Onassis, Soraya e Liza Minnelli.[46]

O próprio Lagerfeld foi responsável por filmar as campanhas publicitárias da Fendi antes de sua morte. A empresa trabalhou, entre outros, com Nick Knight,[47] Craig McDean[48] e Steven Meisel.[49]

Em 2013, a Fendi prometeu mais de 2 milhões de euros para patrocinar projetos, incluindo a limpeza das Quattro Fontane[50] e a restauração da Fontana di Trevi em Roma, e realizou o desfile do 90.º aniversário da empresa sobre a fonte usando um piso de acrílico.[51][52] Em 2018, a Fendi assinou uma parceria com a Galleria Borghese para apoiar as exposições do museu pelos três anos seguintes.[53] Em 2019, investiu 2,5 milhões de euros para restaurar o Templo de Vênus e Roma, quando realizou seu desfile de alta-costura no local.[54]

Em 2021, a Fendi concluiu a restauração do Temple of Venus and Roma, que é o maior edifício da Roma antiga.[55]

Referências

  1. «The History of Fendi». web.archive.org. 24 de fevereiro de 2022. Consultado em 16 de maio de 2023 
  2. Nast, Condé (18 de julho de 2013). «Fendi Relocates To A Roman Palace». British Vogue (em inglês). Consultado em 16 de maio de 2023 
  3. Chevalier, Michel; Mazzalovo, Gerald (2012). «3». Luxury Brand Management. Singapore: John Wiley & Sons. p. 53. 316 páginas. ISBN 978-1-118-17176-9 
  4. a b «Fendi, 90 anni di storia italiana». Style (em italiano). Consultado em 17 de maio de 2023 
  5. «Fendi perfumes and colognes» 
  6. a b Tagliabue, John (13 de outubro de 1999). «INTERNATIONAL BUSINESS; French-Italian Alliance Takes Controlling Stake in Fendi». The New York Times (em inglês). ISSN 0362-4331. Consultado em 17 de maio de 2023 
  7. «The History of Fendi». www.williamgeorge.com (em inglês). Consultado em 17 de maio de 2023 
  8. «Karl Lagerfeld to launch new, accessible line - Telegraph». web.archive.org. 4 de novembro de 2011. Consultado em 17 de maio de 2023 
  9. «Fendi-evolution, mezzo secolo di logomania» 
  10. a b «Storia di Fendi, brand romano che celebra il lusso». www.lofficielitalia.com (em italiano). Consultado em 17 de maio de 2023 
  11. Finanza, MF Milano (4 de outubro de 2019). «L'era design di Fendi - MilanoFinanza News». MF Milano Finanza (em italiano). Consultado em 17 de maio de 2023 
  12. Nast, Condé (2 de dezembro de 2003). «FENDI INVESTIGATED». British Vogue (em inglês). Consultado em 17 de maio de 2023 
  13. Aloisi, Silvia; Spencer, Mimosa (26 de julho de 2021). «Dior, Fendi frenzy helps luxury group LVMH extend its reach». Reuters (em inglês). Consultado em 17 de maio de 2023 
  14. Menkes, Suzy; Tribune, International Herald (13 de outubro de 1999). «Prada and LVMH Join Forces to Buy Italian Fashion House Fendi». The New York Times (em inglês). ISSN 0362-4331. Consultado em 17 de maio de 2023 
  15. a b Rozhon, Tracie (22 de outubro de 2003). «A Struggling LVMH Unit Looks Beyond the Handbag; But Fendi Insists That Leather and Fur Are Forever». The New York Times (em inglês). ISSN 0362-4331. Consultado em 17 de maio de 2023 
  16. «Prada Selling Fendi Shares to LVMH». AP NEWS (em inglês). Consultado em 17 de maio de 2023 
  17. Staff, W. W. D. (9 de julho de 2002). «LVMH Adds Another 15.9 Percent of Fendi». WWD (em inglês). Consultado em 17 de maio de 2023 
  18. Socha, Miles (24 de setembro de 2020). «Seminal Moments: When Fendi Conquered the Great Wall of China». WWD (em inglês). Consultado em 17 de maio de 2023 
  19. designboom, andy butler I. (21 de outubro de 2007). «fendi at the great wall of china». designboom | architecture & design magazine (em inglês). Consultado em 17 de maio de 2023 
  20. «China's Great Wall gets first major fashion show». Reuters (em inglês). 21 de outubro de 2007. Consultado em 17 de maio de 2023 
  21. «The Peekaboo bag: Silvia Venturini Fendi's timeless icon». The Week UK (em inglês). Consultado em 17 de maio de 2023 
  22. February 20, Isabel Slone Date; 2019 (20 de fevereiro de 2019). «Silvia Venturini Fendi Reflects on Designing the Peekaboo Bag, 10 Years Onwards». FASHION Magazine (em inglês). Consultado em 17 de maio de 2023 
  23. «The Story of Fendi» 
  24. Weil, Stephanie Epiro,Jennifer; Epiro, Stephanie; Weil, Jennifer (9 de fevereiro de 2009). «LVMH Pulling Fendi Scent». WWD (em inglês). Consultado em 17 de maio de 2023 
  25. Zargani, Luisa (18 de fevereiro de 2014). «Fendi Partnering With Google to Livestream Runway Show». WWD (em inglês). Consultado em 17 de maio de 2023 
  26. «Eyewear maker Safilo and fashion house Fendi agree brand license». Reuters (em inglês). 10 de junho de 2013. Consultado em 17 de maio de 2023 
  27. «Fendi's 'haute fourrure' closes Paris couture week - English». ANSA.it (em inglês). 9 de julho de 2015. Consultado em 17 de maio de 2023 
  28. Zielinska, Karolina (7 de julho de 2017). «Haute Fourrure 2017: Fendi - The Glass Magazine» (em inglês). Consultado em 17 de maio de 2023 
  29. «Fendi celebrates 90 years with runway show at Trevi Fountain - Italy». ANSAMed (em inglês). 7 de julho de 2016. Consultado em 17 de maio de 2023 
  30. «Fendi celebrates its 90 years at the Trevi Fountain». Vogue.it (em inglês). 1 de julho de 2016. Consultado em 17 de maio de 2023 
  31. Kirchgaessner, Stephanie (22 de outubro de 2015). «Fendi rejects criticism over new HQ in Mussolini propaganda building». The Guardian (em inglês). ISSN 0261-3077. Consultado em 17 de maio de 2023 
  32. «Fendi's New Headquarters Are a Fascist Icon» 
  33. Murphy, Robert. «Fendi's New Hotel Embodies the Spirit of Rome». WSJ (em inglês). Consultado em 17 de maio de 2023 
  34. Arthur, Rachel. «Customized Luxury: Fendi Turns To Digital For Bespoke Handbag Launch». Forbes (em inglês). Consultado em 17 de maio de 2023 
  35. «FENDI e FILA oficializam coleção colaborativa». THE GAME. 22 de outubro de 2018. Consultado em 29 de junho de 2023 
  36. a b «LVMH taps Dior's Brunschwig to lead luxury brand Fendi». Reuters (em inglês). 20 de fevereiro de 2018. Consultado em 17 de maio de 2023 
  37. Socha, Miles (9 de setembro de 2020). «Kim Jones to Design Fendi Women's, Continue at Dior Men». WWD (em inglês). Consultado em 17 de maio de 2023 
  38. Reuters (1 de julho de 2021). «Fendi teams up with Thelios as LVMH focuses on eyewear». Reuters (em inglês). Consultado em 17 de maio de 2023 
  39. Zargani, Luisa (4 de maio de 2021). «Fendi Inks New Joint Venture for Home Line». WWD (em inglês). Consultado em 17 de maio de 2023 
  40. Zargani, Luisa (5 de outubro de 2021). «Fendi Previews New Home Collection in Rome». WWD (em inglês). Consultado em 17 de maio de 2023 
  41. Pollo, Paola (9 de setembro de 2020). «Kim Jones nuovo direttore creativo di Fendi donna. E continua da Dior». Corriere della Sera (em italiano). Consultado em 17 de maio de 2023 
  42. «Sorpresa in casa Fendi, arriva Kim Jones». la Repubblica (em italiano). 9 de setembro de 2020. Consultado em 17 de maio de 2023 
  43. Anderson, Ariston (19 de março de 2018). «Fendi Studios Celebrates the Brand's Award-Winning Costumes». The Hollywood Reporter (em inglês). Consultado em 17 de maio de 2023 
  44. «The 20 Most Iconic Coats in Movie History». Harper's BAZAAR (em inglês). 20 de outubro de 2020. Consultado em 17 de maio de 2023 
  45. «Milan Fashion Week: Fendi on Film - Telegraph». fashion.telegraph.co.uk. Consultado em 17 de maio de 2023 
  46. «Fendi - Dizionario della Moda - DellaModa.it». web.archive.org. 8 de fevereiro de 2009. Consultado em 17 de maio de 2023 
  47. Zargani, Luisa (3 de janeiro de 2020). «In a First, Fendi Taps Nick Knight for Spring Ads». WWD (em inglês). Consultado em 17 de maio de 2023 
  48. admin (4 de julho de 2022). «Balance of Opposites: FENDI Fall Winter 2022.23 Collection». DSCENE (em inglês). Consultado em 17 de maio de 2023 
  49. Nast, Condé (12 de maio de 2022). «Fendace Is Here: Get a First Glimpse of 2022's Most Anticipated Designer Drop». Vogue (em inglês). Consultado em 17 de maio de 2023 
  50. «Brand Italy puts a price tag on history» 
  51. «Why Fendi is investing in Rome's patrimony». The Week UK (em inglês). Consultado em 17 de maio de 2023 
  52. «Fendi Touts Dolce Vita as Owner LVMH Relies on Brand». Bloomberg.com (em inglês). 23 de junho de 2014. Consultado em 17 de maio de 2023 
  53. Zargani, Luisa (13 de setembro de 2017). «Fendi Inks Partnership With Rome's Galleria Borghese». WWD (em inglês). Consultado em 17 de maio de 2023 
  54. Friedman, Vanessa (5 de julho de 2019). «Fendi, the Legacy of Empire — and Lagerfeld». The New York Times (em inglês). ISSN 0362-4331. Consultado em 17 de maio de 2023 
  55. Salibian, Sandra (20 de dezembro de 2021). «Fendi Unveils Restoration of Rome's Temple of Venus and Rome». WWD (em inglês). Consultado em 17 de maio de 2023 

Ligações externas

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